为规范“探店”等营销短视频类广告行为，保护广大消费者和经营者的合法权益，营造良好的市场秩序，安顺市市场监督管理局根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国电子商务法》、《互联网广告管理办法》等法律法规，做如下提示：

 一、网红“达人”等商业活动主体等通过商业合作发布商业营销信息，符合《中华人民共和国广告法》第二条规定的，构成商业广告活动。 通过互联网媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。 

二、利用互联网媒介，通过知识介绍、体验分享、消费测评（如“探店”“消费体验”等）形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，属于广告活动，应当严格遵守《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》的规定，确保广告具有可识别性，显著标明“广告”。

三、应坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，不得借党和国家重大活动、重要节庆等严肃政治主题进行商业营销宣传。

四、广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。不得涉及庸俗、低俗、媚俗等“三俗”内容，不得出现易造成不良饮食消费、食物浪费示范的内容。

五、“达人”、直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，依法承担广告代言人的责任和义务。广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合法律法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。违法发布涉及食品、餐饮、医疗、药品、医疗器械等关系人身健康、公共安全的短视频广告，广告主、网红达人、短视频营销人员以及MCN机构等活动主体须依法分别承担相应责任。

六、个人利用开设橱窗等形式为其他商家带货可不需要办理《营业执照》，但必须要遵守《中华人民共和国电子商务法》及其相关法律法规规定和保障消费者权益，必须全面、真实、准确地披露商品信息，不得进行虚假宣传；同时还必须审核带货商家资质和商品许可证、合格证等证明材料。

各短视频广告活动主体应认真对照合规要求开展自查自纠，对不规范短视频广告立即进行整改。安顺市市场监督管理局将加大对短视频广告的监管力度，加强投诉举报和广告监测处置，切实维护消费者权益和良好营商环境。

欢迎广大消费者主动监督，如果发现有虚假广告等损害消费者合法权益的行为，请您及时通过12315投诉举报热线或者12315互联网平台进行投诉举报，共同营造健康有序、风清气正的广告市场环境。